Red Bull

V polovici osemdesiatych rokov, Dietrich Mateschitz, inšpirovaný funkčnými nápojmi z ďalekého východu, založil Red Bull. Vyvinul nielen nový produkt, ale aj unikátny marketingový koncept. A tak sa 1. apríla 1987 v Rakúsku oficiálne spustila výroba Red Bull Energy Drinku. Vznikla úplne nová produktová kategória - energetické nápoje.